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详情页的设计要买家的心理

来源: | 2018-04-22 08:00:24 | 人气: 次    

导读:  现在大多数平台讲述的详情页设计都在集中讲怎么打造爆款,怎样吸引消费者注意力,实际上这也是抓住卖家心理进行自我推销的策略,设计推出去的同时,也给自己铺垫了宣传基调。于

  现在大多数平台讲述的详情页设计都在集中讲怎么打造爆款,怎样吸引消费者注意力,实际上这也是抓住卖家心理进行自我推销的策略,设计推出去的同时,也给自己铺垫了宣传基调。于是这么一想,那些吹嘘的神乎其神的“大神”信服力似乎也随着现在电商发展趋势逐渐削弱。

  做好一款详情页最需要的其实是回归本质,只从设计本身看设计,而不是考虑太多外在因素。其实不难理解,本身设计做不好,你要结合什么因素去推广都是然并卵,页面不好看,缺乏吸引力,谁肯停留多看一眼。

  页面整体的协调性,主题中心的明确都跟页面彼此的关联性有关,似乎对于页面关联这部分很多卖家都心存疑惑,也太多设计师达不到这方面的要求。如果从消费者出发考虑,页面协调性还要参考消费者购买行为及想法去调整分析,未免太过复杂,那么如果只从设计本身去考虑,要怎么利用产品图片,文案及排版从而达到整体的和谐呢?

  

  页首海报已经说了太多次,就不再多强调。主要还是围绕整体详情色调与主推产品本身及卖点去做。

  如果详情打算强调产品品质,可以在页首海报这里提亮,但整体还需要注意的是,越简单越好。

  因为海报已经点题品质,所以接下就是品牌及公司实力的一个简单展示。从这里相信细心的你们已经发现,一环扣一环的页面关联已经开始发挥作用。

  

  可以这么说,图文设计里的所有问号放大都基本是为了引起消费者好奇心,增强页面新鲜感,这是百试百灵的设计手法。

  有了产品海报,展示了公司品牌那么接下就是重要的转折关联。同样以海报的形式出现,加以产品质量实力说明,这一页面直接影响了后面所有排版的展开。

  

  “11年专注”强调了公司实力;“高景观”说明产品主要卖点;模特与背景的结合又为后面页面的展开做了完美的铺垫,至于是关于什么的请看我娓娓道来。

  上图页面“11年专注婴儿推车”及上阴影小字都带出了接下来的产品卖点展示,5大理由又与前面公司品牌展示中的设问互相呼应

  

  这块虽然也是五大理由之一,但单独拎出来说明就是因为后面的关联展开与之前页面的联系就在这部分上带出。

  

  颜色展示一般率属于产品展示,结合我上面的说明,应该都能猜出接下来的页面是细节展示或产品展示,只是在保持整体协调性的同时要注意规避重复页面。有时候重复信息确实能唤醒消费者记忆,加深印象,但不适当的运用也会造成页面的负担,让消费者视觉疲劳。

  这部分也跟上图我提到的模特与背景页面承上启下,作为产品的核心优势及页面色调的运用下,‘时尚’2字很好的起到点题的作用。

  

  五大理由后,虽然说颜色展示的呈现是为了带出产品细节,但也要完整页面信息,确保无误安全过度。

  这部分利用了产品本身的功能,折叠展开又收合直接带出产品细节展示

  

  根据产品的特殊性,这里其实可以有不同的表现形式,代入产品文化展开也是种不错的尝试

  

  细节,细节,顾名思义是越详细越好,但也要结合产品自身与页面整体,过长的叙述要避免带来反作用。

  到了细节展示,基本整个详情页也进入尾声,接下来只要考虑怎么收尾即可。这里放上了售后及购物服务保障,与详情页前三屏首尾呼应.

  

  以上可得,一款详情页不谈优秀不谈营销,冲着完整度来讲,可以说如同一本叙事小说,有了好的开头,自然会期待中心内容,做到一环扣一环,消费者才有兴趣能带目的性的浏览完。

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