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直通车买家体验分数与什么关系?买家体验该怎么提升?

来源: | 2018-08-04 11:05:42 | 人气: 次    

导读:直通车质量得分是衡量直通车推广效果如何的标准,质量得分越高的话,那么说明推广的效果是越好的,影响到它的有直通车买家体验分数,可是这个买家体验和什么有关呢?该怎么提升呢?

  直通车质量得分是衡量直通车推广效果如何的标准,质量得分越高的话,那么说明推广的效果是越好的,影响到它的有直通车买家体验分数,可是这个买家体验和什么有关呢?该怎么提升呢?

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  买家体验是以下几个因素影响的:

  1、宝贝相关性:淘宝宝贝标题的相关性对关键词的影响不大。推广标题相关性 很大,所以在直通的推广标题中多添加相对应的关键词

  2、属性相关性:淘宝宝贝上架的时候有没有选粉色你却选的红色。贴近产品的特征对关键质量得分低提高有非常重要的作用。

  3、类目相关性:上新品的时候选的那个类目,直通车就选那个类目,对关键词的相关性影响非常大。对直通车的质量得分有非常重要的作用。

  买家体验该怎么提升?

  一、转化法

  在买家体验里最核心的指标就是买家的点击转化率,所以转化法指通过提升这个关键词的点击淘宝转化率来提升买家体验,进而提升关键词的质量分。

  二、销量

  销量法提升的是关键词的初始质量分,是指单品在推广时已经累积了一些基础销量和评价,通过上车时的销量和转化优势来提升关键词的初始质量分。当一个产品已经有了一定的销量和评价是再加入直通车推广,我们会发现关键词的质量分很多时候会比零销售零评价的产品上车推广质量分要高一些,基于这种情况,当已经认定了一个主推款的时候,我们更建议产品累计一些基础销量和评价后再加大推广力度。

  三、账户法

  在提升买家体验维度中,关键词的点击淘宝转化率是重点,而这里我们要介绍另外一个很重要的维度,就是推广计划的基础分,之前,账户的累积消耗和推广时间是会影响关键词的初始质量分,这就是为什么市场上会流行一些说法:只要直通车花钱,质量分就会得到提升,这种说法的依据就是直通车的账户分,当然这种说法也是非常片面的。

  四、间接法

  间接法是一种比较巧妙的提升关键词质量分的方法,因为在买家体验度维度的定义内说明了是消费者在店铺的购买行为,所以我们就可以理解为消费者在店铺内购买了其他产品也是可以提升推广产品的质量分的。基于这样的规则,要是我们推广的产品买家体验维度并不是很好,那么我们可以先考虑在这个单品上搭配一个转化率比较高的其他单品,让直通车的流量进来后尽可能得到转化,然后再优化这个推广单品的转化率。

  影响买家体验的因素总共有三个, 分别是宝贝、属性已经类目的相关性,要想要提


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