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淘宝直通车关键词具体优化方法

来源: | 2018-09-13 09:21:54 | 人气: 次    

导读:淘宝直通车关键词具体优化方法:

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    淘宝直通车关键词具体优化方法:

  一 展现高点击率高

  分析:展现好,点击率高,这种词属于账户中的优质词。

  优化方向:

  如这部分词出价较高,可参考推广宝贝的转化情况,如转化率较好,可以维持现状或根据推广时间,加大推广力度;如转化率不好,可以将关键词匹配到其它转化率高的宝贝上;

  如出价不高,可以根据您的利润,适当提升价格,可以查看平均出价的水平,基本出价在平均偏上一些,获得更多点击。

  二 展现高点击率低

  分析:这类词点击率较低,有足够的展现却无法获得点击,争取获得更多的点击。

  优化方向:

  先确认关键词是否与宝贝相关。

  如相关,则关注推广创意,即标题和图片;

  如不相关,建议再持续关注一段时间。

  (另外,关注质量得分,可能质量得分低,出价较高,能够获得展现,但是由于宝贝相关性不高,导致点击不多,这种情况建议更换词或降低出价)

  三 展现低丶出价高

  分析:展现量低,出价高。要争取更大的展现量,根据质量得分优化。

  优化方向:

  如质量得分高,代表相关性可以,可持续关注;

  如质量得分低,查看词与宝贝的匹配度,如匹配,则优化推广创意;不匹配,则再观测一段时间看效果,如效果不好,则替换新词。

  四 展现低出价低

  分析:展现量低,出价低,根据关键词点击率与宝贝相关性优化。

  优化方向:

  关注点击率,如点击率高于关键词点击率,则这部分词保持不动;如点击率低于关键词点击率,则考虑相关性,如相关性好,可以考虑提升出价,如相关性不好,则可以替换关键词。

  以上方法主要针对账户的有点击词进行优化。除此之外,账户无点击词也需要定期关注:

  展现量大于0却没有点击的关键词,考虑关键词与宝贝的相关性,如果相关,可以暂时保留观察;如果不相关,可以直接替换新词;展现量为0的关键词,可以直接替换新词。


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