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直通车相关性的重要性是什么?如何提升相关性?

来源: | 2018-08-03 11:21:58 | 人气: 次    

导读:每个商家的淘宝店铺里很多宝贝,但并不是把每款都要上车推广,要根据季节、潮流以及产品市场趋势,不是根据自己喜好去决定推广哪款,而有市场的款式才值得推广。 直通车相关性的重要性是什么?

每个商家的淘宝店铺里很多宝贝,但并不是把每款都要上车推广,要根据季节、潮流以及产品市场趋势,不是根据自己喜好去决定推广哪款,而有市场的款式才值得推广。 直通车相关性的重要性是什么?

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  大家在直通车设置关键词和大家所售宝贝的类目、属性一定要相关。越是相关,那么搜索出来排名会越靠前,自然点击量就会提升了!

  例如:买女装的,却放在了母婴类产品里的情况。 所以添加的关键词在推广之前,一定要确保大家的宝贝类目和属性全部填写正确。

  如何提升相关性?

  首先看大家选择的关键词,一般来说如果是大家刚加入推广的关键词,这个关键词的初始得分就是按照三个相关性来算的,就是宝贝属性、类目相关性,还有一个是这个词的竞争程度来决定,竞争程度越激烈这个关键词的相关性就越低。直通车创意的相关性分数低,也和上面的几个因素有关,接下来分享下优化的技巧。

  1、傍大腿的方法是指利用已有的优秀推广计划,来提升后建宝贝的创意效果分以及关键词的基础得分。一个关键词的质量得分不仅取决于直通车后台直观的基础分,创意效果分,相关性和买家体验分。同时也和整个直通车账户建立的计划单元,推广产品及关键词本身都有关系。

  优化方法就是:大家先在计划单元中培训10个左右的精准长尾词的点击率,创建出高质量分的计划单元后,再逐步加入其他关键词,这时候大家会发现后加入的关键词质量分都会比较高。

  2、对于新加入的词要进行取舍。例如:新加词按质量分排行,把直通车质量分低于5分的全部去掉,在进行养词,这时候需要把展现大点击率低的词去掉或降低,等质量分涨起来再加词,还可以对创意图进行更换,找4张图分两个计划测试,哪个点击率更好就使用那个。

  3、进行关键词匹配方式的合理调整。如果是养词阶段,为提高账户质量即关键词的点击率,大家需要进行关键词精准匹配的设置,避免无效展现。

  如果是需要获得高流量的阶段,在新建推广计划的时候,直通车关键词的筛选就一定要到位了,相关性越是大的关键词越有助于增加宝贝的销量,引流更多的流量达到直通车的流量效果。


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