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钻展投站外还是站内?站外怎么投放?

来源: | 2018-08-30 11:37:57 | 人气: 次    

导读:很多小伙伴们经常会习惯性的不投放站外,但有的时候我们通过数据会发现站外会有他独特的魅力,今天就给大家分享一下钻展投放站内和站外哪个好,以及怎么在站外投放的具体情况,希望对大家有帮助哦。

 

 很多小伙伴们经常会习惯性的不投放站外,但有的时候我们通过数据会发现站外会有他独特的魅力,今天就给大家分享一下钻展投放站内和站外哪个好,以及怎么在站外投放的具体情况,希望对大家有帮助哦。

  一、投放站外还是站内?

  在现如今的电商环境中,消费者的购物习惯已经在开始发生质的变化,例如消费者会在直播中购物,会在视频上购物,会在更种渠道进行购物。电商流量的碎片化,我们可以通过店铺数据工具发现,现在流量并不只集中在某个渠道,而是渠道多样化,碎片化,比如手淘首页,内容等等。

  站外流量更大,覆盖人群更广泛,机会相对更多,无论是抖音视频,火山小视频,今日头条等等,都是可以利用钻展外投进行投放。

  

钻展投放


  钻展站外投放可以更好的形成流量闭环,通过数据可以发现店铺经常会有大量的流失金额到竞店,我们可以通过站外的投放和优化可以更好的形成店铺的流量闭环。

  但是站外有站外的好处,站内也不可放过,因为站内的流量精准性是站外无法比拟的,所以说究竟是投站内还是投放站外,小编认为大家是需要根据自己店铺的综合因素进行决定的,而不是一味的投站内或者投站外。

  二、站外怎么投放?

  第一步:要投放站外首先要了解站外的特点。站外流量的特点:第一是展现量非常大。日50亿+。第二是站外流量比较杂,精准性低,大概站内精准性的三分之一。

  第二步:根据自己产品的特点、卖点分析到位自己的受众人群,然后根据自己的受众人群,选择一部分的站点投放。

  第三步:定制钻展创意图。站内的创意和站外的创意还有有很大区别的。站外的图片动态图一般比静态的点击率要高。

  第四步:测试+筛选。第一步我讲过,站外流量杂,快速测试是必须的。刚开始也许选择了几十个网站,根据测试数据快速过滤掉没用转化的网站,保留几个最好的投放站点。

  投放站外一定要注意引流成本控制到站内引流成本的40%以下,而且使用创意实验室折叠轮播图投放,动态创意,一张图可以链接4个单品,一次展现,抓住4种不同喜好的买家进行点击,引流成本0.3-0.4元因为站外转化低,引流成本再高的话就不合适了。


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