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淘宝直通车定向推广点击率低是怎么回事?该如何挽救

来源: | 2018-09-19 10:02:08 | 人气: 次    

导读:淘宝直通车作为平台上的一种最有效的推广方式,并不是每个买家都可以使用的很好或者说并不是可以为每位使用直通车的卖家都带来更多的流量,想要通过直通车推广为店铺带来流量的话,是需要掌握一定的使用技巧的,不管是从直通车关键词的选择或者是匹配方式的选择上,还是直通车创意图的设计选择上都有技巧可循。当然今天小编主要和大家分享的不是这些内容了,今天主要和大家说说淘宝直通车定向推广点击率低是什么原因造成的,以及该如何进行提升操作。
  

  淘宝直通车作为平台上的一种最有效的推广方式,并不是每个买家都可以使用的很好或者说并不是可以为每位使用直通车的卖家都带来更多的流量,想要通过直通车推广为店铺带来流量的话,是需要掌握一定的使用技巧的,不管是从直通车关键词的选择或者是匹配方式的选择上,还是直通车创意图的设计选择上都有技巧可循。当然今天小编主要和大家分享的不是这些内容了,今天主要和大家说说淘宝直通车定向推广点击率低是什么原因造成的,以及该如何进行提升操作。

  

淘宝直通车定向推广


  定向推广点击率低的原因一般是因为大家的人群选择不准确,或者是所在类目本来就是比较冷门的类目,人群覆盖范围不广泛,大家有进行了定向推广的设置,那么可想而知点击率自然也不会高了。当然还包括了大家的淘宝关键词选择,以及创意图片等等因素都会影响到点击率的问题。哪么定向推广如何使用更高效呢?技巧分享如下:

  1、新品是否适合做定向推广,定向推广是为了给店铺带来更精准的手淘流量,并进一步扩大精准流量,那我们什么时候做定向,这就要看你的账户和宝贝权重的高低,如果账户权重太低,流量不是很大,就要通过直通车提升店铺的流量,也不要设置溢价,因为引流时需要把关键词的出价顶到靠前的位置,出价太高,溢价定向就不太划算,新品没有什么基础,就算开了定向,对数据也没有一个好的反馈。如果只靠单一的关键词抢流量,店铺很难维持,所以我们可以通过定向推广让店铺的宝贝突破流量瓶颈,进一步提高精准流量和转化,宝贝的权重才能提升,后期定向的展现位置会越来越多,竞争也是越来越大。

  2、定向推广具体操作方法。很多朋友在操作定向时会发现,定向的流量不好控制,流量高峰和我们开车关键词的投放有一定的差距,一般上午九点左右和下午的五点是定向的爆发时间段,晚上流量没有很大,所以这正好就和我们的关键词有冲突,我们都知道关键词的流量高峰一般都在晚上。

  3、点击率。如果定向的点击率太低,因为买家是通过定向投放的展示位置看到我们的宝贝,来让他点击的,并不是主动搜索关键词进来的,所以购买意向并不高,而且定向的展示位置不同每天的流量也有一定的差距,这时我们设置定向出价时,出价设置要高于平均PPC的百分之十五,所有的人群,展示位置和购物意图都有进行溢价百多之十,这样是为了快速的测试,每个溢价都是为了测试出效果,如果溢价不明显,可直接取消。

  4、细节决定成败,定向投放时展示位置猜你喜欢的位置比其他位置的效果更好,人群这块主要以喜欢我店铺这个人群为了,因为比较稳定,如果预算不多,可以玩这两位置。

  关于直通车定向推广的问题就和大家分享到这里了,淘宝直通车推广是一个比较复杂的体系,而且影响直通车推广效果的因素也是非常多的,大家如果想运用好这个工具,就需要不断的进行相关技巧学习,以及不断的提升自身的运营能力的。


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