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个性化时代,淘宝店铺风格标签怎么匹配?技巧分享

来源: | 2018-12-07 14:14:25 | 人气: 次    

导读:近几年,淘宝一直在大力的宣传千用户千面,相信卖家朋友们都知道千用户千面下店铺和用户群的标签对店铺运营的重要性是什么,所以淘宝装修网​小编今天就和大家分享一下个性化时代淘宝店铺要如何玩转标签。

  近几年,淘宝一直在大力的宣传千用户千面,相信卖家朋友们都知道千用户千面下店铺和用户群的标签对店铺运营的重要性是什么,所以淘宝装修网小编今天就和大家分享一下个性化时代淘宝店铺要如何玩转标签。

  卖家朋友都知道现在淘宝流量渠道主要分为两种,一种是卖家朋友常规的搜索流量,这种主要是用户通过搜索自己需要的东西,然后找到喜欢的进而产生购买,属于用户主动性质的。另外一种是新渠道猜你喜欢流量,这种主要是通过把用户标签和店铺标签进行匹配,给用户展示相同标签下用户群喜欢的产品,属于用户被动性质的。用户自己本身的标签很容易形成,只要用户在淘宝产生购买、浏览、搜索、收藏加购等行为,系统就会产生记忆并且形成标签,随着行为数据的增加标签也就会越精准。

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  而店铺的标签就需要卖家朋友去吸引带有这些和店铺匹配标签的用户进店,去产生浏览、收藏加购以及购买等行为,所以要想形成店铺标签就需要卖家朋友知道自己店铺的用户群定位,然后去吸引属于自己店铺的用户群,进而给店铺形成标签,在淘宝推广渠道里面最简单快捷容易上手的就是直通车

  首先卖家朋友需要建立一个直通车计划,把卖家朋友需要推广的产品添加到推广计划,并且设置好关键词、创意图片、投放时间与地域等,这些都设置好了之后点开精准用户群-添加用户群-自定义用户群,就会看到上图展示的,不同的类目用户群展示有一些细微的差别,就如同上图的展示是一个母婴类目,所以增肌了宝宝的姓名与年龄。卖家朋友需要做的就是根据店铺产品所适用的用户群,去选择适合自己产品的用户群。

  比如店铺产品适合1-3岁宝宝使用,产品的淘宝客单价在60--90之间,卖家朋友就需要先把宝宝年龄和类目笔单价这两个确定的标签勾选上,如果产品对宝宝性别有限制的话,就把宝宝性别也勾选上,剩下的属于对购买者性别、年龄、月均消费额度的选择了,因为卖家朋友不能精准的确定这些数据,只能在大概的范围内去选择,对于婴儿产品男性、女性都有可能购买,所以这两个用户群都要分别进行选择,然后购买者年龄大概在25--34岁之间,所以属于这个年龄段的也要分辨进行选择投放。

  月均消费额度根据圈定用户群进行选择,如果筛选之后用户群基数大就可以对这一项进行筛选,如果圈定的用户群基数小就没必要筛选了,选择这一项的时候尽量选择月均消费额度大的,因为数据越大代表在淘宝购买的东西越多,用户群标签也就越精准。

  其他类目也是一样的,都是通过对使用者以及购买者年龄、性别、购买力等因素进行筛选,来选择店铺的一个主要用户群。如果店铺产品对天气等因素有要求还可以对这些进行筛选,比如北方冬天雾霾严重,就可以开发专门防雾霾口罩,主要投放这些天气寒冷并且空气质量差的地区。

  对于直通车人群标签的选择,筛选条件越细致得到的数据也就越精准,卖家朋友店铺吸引到的用户群也就越精准,所以在选择之前一定要对自己店铺和产品进行分析,然后再去进行标签的选择。选择好之后卖家朋友就需要对这些变迁进行投放,然后根据每一个标签数据反馈进行优化优化方式和优化关键词是一样的,卖家朋友可以通过对溢价的调整来对用户群的展示位置高低进行调整,从而控制用户群的展现和点击,数据反馈好可以增加溢价提高排名,从而引入更多访客,数据反馈不好就需要降低出价或者直接删除这部分用户群了,通过一段时间的优化剩下来的都是店铺主要用户群,这个时候卖家朋友就需要增加推广费用,加速店铺标签的形成就可以了。

  只要卖家朋友店铺标签变精准,系统就会自动给产品分配匹配标签的访客进行展示,只要卖家朋友优化好自己的图片,流量就会一直进入店铺。还可以直接利用定向的猜你喜欢来形成店铺标签。


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