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迎战十月大促,直通车推广新变化盘点

来源: | 2016-11-16 19:45:14 | 人气: 次    

导读:最近直通车变化多端,PC端无线端质量分分家,直通车抢占豆腐块,大卖家疯狂砸手机端,中小卖家抢不到手机端的,只有去抢PC端流量,搞得好多车手一时间慌了神。改版之后,怎么提

  最近直通车变化多端,PC端无线端质量分分家,直通车抢占豆腐块,大卖家疯狂砸手机端,中小卖家抢不到手机端的,只有去抢PC端流量,搞得好多车手一时间慌了神。改版之后,怎么提高PC端和无线端的质量得分,成了热议的话题。好了,我们进入主题,直通车托管洪海小编和大家分享一下直通车新增资源位和改版后的直通车推广到底该怎么玩。

  一、PC端新增资源位:

  淘宝搜索关键词


  行业热搜词

  淘宝搜索关键词第1页第一个位置,第2-N页的第一排位置,行业热搜关键词的豆腐块位置,都成为直通车推广位,展现原则是要求推广宝贝和搜索关键词保持较高的相关性,最终相关性优的会被优先展现在该位置上。

  二、无线端新增资源位:

  首页底部—猜你喜欢:当前手淘首页首屏以外最具人气的模块,直通车定向位置为该模块中带hot标的3个宝贝。
  手淘右上角-消息-淘宝活动:通过活动图进入后的专有推广宝贝集合页,更有每日推送最新活动到手机。

  那么改版后的直通车该怎么去应对?

  1.PC端和无线端质量得分分开,投放互不影响

  质量得分分为创意质量、相关性、买家体验,原来的基础分权重很小,所以合并到买家体验。
  如何提高自己的质量得分,理解明白直通车质量得分的三个维度含义,也就万变不离其中了。

  (1)创意质量:推广创意近期的关键词动态点击反馈。
  创意指的就是推广创意的关键词的点击反馈、图片质量和点击反馈等。
  可以通过不断的测试优化推广创意,努力提升创意的点击率。

  (2)相关性:关键词与宝贝类目丶属性及文本等信息的相符程度。
  包括关键词与宝贝自身的相关性,与宝贝类目的相关性,与宝贝属性的相关性。
  如何能关键词与宝贝自身相关性较高,主要体现在宝贝标题信息和直通车推广内同上。如果宝贝标题在直通车推广标题出现过,那么相关性就会高;类目相关性就要求发布宝贝的时候,不要放错类目;宝贝属性相关性,选择的创意标题和关键词要与宝贝的属性保持一致。

  (3)买家体验:根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。
  这里面涉及的就比较多了,包含直通车收藏、加购、转化率、店铺的好评和差评率、客服服务体验等因素。
  根据三个维度含义,去优化自己的直通车质量得分,就比较清晰了。

  2.质量得分的无线溢价

  无线溢价从200调整到400,无线端数据好的卖家的福利,卖家要根据自己直通车报表数据,按数据来调整。好就加大投入,不好就降低投入,还可以就慢慢增加比例,等数据反馈。

  还有一个重要的改变,同一个计划里的不同宝贝,可以单独设置无线端溢价了。这个意义就比较重大了,当同一个计划里推不同宝贝,有的宝贝无线端数据好,有的宝贝无线端数据不好,我们可以根据宝贝的无线端数据,单独给宝贝设置专属自己的溢价。

  3.创意升级

  创意图片可以选择不同的投放设备,这样有什么好处呢,我们可以根据PC和无线端不同的看图习惯,做特定的图片分别投放PC端和无线端,提高点击率。

  创意图片的流量分配方式为轮番和优选,轮番是系统根据上传的创意图个数自动将流量平均分配给自己的创意图片进行展现;优选是系统根据创意图片的历史表现数据优选一个表现较好的创意进行集中展现。
  这个就很好玩了,前期我们测试直通车图片,可以使用轮番,流量平均分配,这样我们测试图片的速度会快很多。当测试稳定,累积到一定数据之后,开启优选,保证自己创意有更高的点击率。

  总结:
  天猫代运营提醒:无论是PC端还是手机端,直通车的改变注定为淘宝流量带来大量资源,让我们虚心学习,搞定直通车,以最满血战力,迎战大促来临吧!

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