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手机淘宝直通车日常优化技巧分享

来源: | 2018-06-29 19:02:41 | 人气: 次    

导读:开直通车不能犯懒,一旦出现懒惰的情况那么可能直通车的就出现烧钱没效果的情况。开直通车需要对数据做好监测,时时了解动态,防止乱烧钱的情况发生。

  开直通车不能犯懒,一旦出现懒惰的情况那么可能直通车的就出现烧钱没效果的情况。开直通车需要对数据做好监测,时时了解动态,防止乱烧钱的情况发生。现在淘宝大部分流量都在无线端,所以开直通车的重点更是要注重无线端投放。手淘开直通车大部分的日常主要还是优化,该怎么去优化,有没有什么原则呢。

手机淘宝直通车日常优化技巧分享

  1、手淘直通车调整大幅度

  开直通车关键还是需要去根据数据的反馈,做出一定的分析,然后对于关键词做出删减。但是也不是说关键词能随意删除,还是需要根据一定数据分析之后再决定是否删除,比如说流量、转化、投产比等等,每个阶段不同,所以看当下开车阶段更重视哪个数据。关键词数据主要看展现量、质量分、点击率、投产比,这几个数据也能作为关键词是否需要删减的标准。

  展现量不是说追求越多越好,展现的目的还是希望客户点击,所以考虑展现时还需要关注点击率。如果一个关键词展现量1000,可是客户点击率为零,那么就需要选择删除关键词。

  关键词质量分一般是在6分以上才会用于无线端展现,6分以下就直接删除。质量分和ppc直接关联,所以高质量分的关键词,出价也是需要时刻关注。

  点击率对于直通车影响很大,尤其是在无线端,如果30天内低于1%的关键词要删除。点击率低于行业均值,转化不高的就删除。如果说有成交的关键词,就可以留下继续观察。

  投产比是ROI,这个是基础利润的数据,决定着开直通车是否能盈利。产品的利润如果是50%,那么直通车ROI开到2就能保本。光是看这一项想要实现盈利很难,还是需要带动店铺其他产品的销售。

  2、手淘直通车对关键词小幅度调整

  这个调整就是微调,但是最好是在流量高峰期前完成。可以先从花费高的关键词开始调,控制好高消费的关键词。还有根据类目和产品基础给点击率和转化率定个目标值,要控制好花费。越优质的关键词可以提高出价,越是不好的关键词更要降低花费,然直通车整体效果更好。对于过去7天没有展现的关键词不要急于删除,要逐步做好优化。


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