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电商界的抖音 淘宝也要做短视频了?

来源: | 2018-07-09 18:14:38 | 人气: 次    

导读:7月4日,据媒体爆料,短视频已经登陆手机淘宝主页。据了解,目前还在灰度测试阶段,但已经有不少用户更新至最新版本之后

  7月4日,据媒体爆料,短视频已经登陆手机淘宝主页。据了解,目前还在灰度测试阶段,但已经有不少用户更新至最新版本之后,可以看到在搜索一个关键词后,搜索页面的排序方式选择中多了一个“视频”的图标,就在“销量”的旁边。点击之后,就会从图文页切换到视频页面。视频会以视频流的方式呈现,用户可以上下滑动来进行浏览,与抖音等短视频应用的使用体验十分相似。而且,从流传出的截图可见,视频的形式为竖屏视频,视频下方带有商品的文字介绍、价格,用户可点击“宝贝详情”进入完整的产品介绍页面。

TIM截图20180614171629.jpg

  据了解,这项功能将在七月份期间逐步覆盖所有手淘用户。“目前会出现在搜索里的视频主要还是来自商品的主图视频。”据商家短视频负责人艳馨接受媒体采访时表示,平台将会进一步鼓励短视频的内容多样性,除了产品展示外可以有更多使用场景的展示。

  据微博网友透露,她是被选中的用户之一,已经可以看到“视频”选项。但体验过后,她表示:“要是主图视频能更高清就好了。”

  不再局限于商品头图视频,淘宝让用户在接触商品之前,可以先直观地看到视频内容,从而触发购物欲望。这意味着,淘宝正在逐步改变用户的购物习惯,引导用户通过看视频来购物,而不再局限于之前的“搜索商品-点开每个商品页-仔细查看介绍-购买”。不仅如此,手淘主搜上线短视频将会进一步丰富淘宝的内容生态。如今,在爱逛街、猜你喜欢、微淘等入口之外,主搜成为了又一个重磅级的短视频流量入口。淘宝将大部分流量向短视频倾斜,也会进一步鼓励商家积极生产优质短视频内容。

  短视频与电商

  短视频平台电商化,电商平台内容化,这似乎成为了今年短视频行业的趋势之一,也让短视频和电商之间的联系越来越紧密。

  6月28日,微博有网友爆料,快手与有赞达成合作,将推出“短视频电商导购”解决方案,在快手内部新增“快手小店”,且人人皆可开店。不仅如此,就在同一天,“无敌掌柜”推出小程序电商平台“魔筷TV”,定位为短视频购物小程序,并表示自己是“全网唯一与快手打通的小程序开店工具”。快手毕竟是腾讯系的选手,而且平台上本来就有不少微商,这次直接选择了开放,撬动了淘宝等电商平台的流量。敌人的敌人就是朋友,抖音也做电商,但选择的合作对象是淘宝。但现在形势有所变化,一旦淘宝推出独立的短视频APP,淘宝与抖音之间也将成为竞争关系。这也是为何有爆料称抖音也在尝试自建电商平台,不过短视频电商团队非常小。

  发现了吗?现在短视频平台都不再满足于为电商平台导流,而要在平台内部搭建完整的电商闭环。“目前短视频成为电商平台的战略方向,新一代电商发展的核心位置,流量的倾斜扶持越来越重。这种方式已经超越了传统的图文形式,边看边买模式将是未来几年消费者的常规购物习惯。”某淘宝短视频基地的相关负责人如此说道。

  短视频与电商的结合无疑是强强结合,但二者的融合方式正逐渐发生变化,呈现出更大的潜力和可能性。既然短视频不再是抖音、快手等短视频平台的专属,那么电商这块蛋糕也必然会遭到流量平台们的哄抢。


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